Colores

8 maneras de usar la psicología del color en marketing

8 maneras de usar la psicología del color en marketing

Las tonalidades que elijas para tu marca y su marketing son fundamentales. No debes tomar estas decisiones a la ligera, ya que las utilizarás para diseñar tu logotipo, sitio web, anuncios y mucho más. Por el contrario, debes seleccionar intencionadamente los colores que deseas emplear para tu marca y marketing. ¿Cómo? Comprender la psicología del color y hacer uso de la teoría es crucial.

¿En qué consiste el estudio de los colores?

La idea que subyace a la psicología del color es que las distintas tonalidades pueden provocar una respuesta física o emocional que, a su vez, puede afectar al comportamiento de las personas. Esto es tan sencillo como ver el rojo y ponerse furioso o ver el azul y sentirse tranquilo. Según una investigación científica, como por ejemplo rojo y azul se correlacionan con distintos cambios en la tensión arterial.

El color influye mucho en el estado de ánimo porque afecta al comportamiento. Por eso, elegir los tonos de pintura adecuados es esencial para establecer el estado de ánimo de su casa, según Architectural Digest. Los fríos tienden a relajar, mientras que los cálidos dan energía.

Tu marca y tus esfuerzos de marketing se verán afectados de forma similar por la psicología de los colores, lo que nos lleva al siguiente tema.

Imagen: www.arteescuela.com

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¿Por qué es importante la psicología del color en marketing?

Tanto si le prestas atención como si no, el color puede tener un impacto significativo en el marketing. Independientemente de si tu público es consciente de ello, los colores que eliges en tu marca, incluido su logotipo y otros materiales de marketing, provocan una respuesta emocional en ellos.

Además, hacemos juicios basados en la emoción más que en la racionalidad, como se menciona en nuestra guía de psicología del marketing.

La conclusión es que debes tener en cuenta la psicología del color al desarrollar tu marca y diseñar tus anuncios.

Imagen: luckyarneurope.com

¿Cómo mejorar tu marketing utilizando la psicología del color?

Ahora que ya tenemos claro qué es la psicología del color y lo influyente que puede ser utilizar los colores correctos o incorrectos en tu marketing, a continuación te explicamos cómo utilizar la psicología del color para que tu marketing sea aún más eficaz.

#1 Aprende los esenciales de la psicología del color

Comprender los fundamentos puede ayudarte a emplear la psicología del color en tus esfuerzos de marketing. Por esta razón te explicamos detalladamente algunas de las emociones que suelen evocar:

  • Rojo significa euforia, pasión, rabia, peligro, acción, preocupación y fuerza.
  • Naranja se asocia con la creatividad, la amabilidad, la calidez y la excitación.
  • Amarillo: placer, originalidad, optimismo, felicidad y emoción.
  • Verde: representa la juventud, la vitalidad, la naturaleza, el crecimiento y la estabilidad.
  • Azul: connota firmeza, profundidad, tranquilidad y confianza.
  • Morado: simboliza la realeza, la elegancia, el amor, la reflexión y la paz.

Como puedes ver, hay varias coincidencias. Ningún color —o tono de ese color— puede representar un único sentimiento.

Imagen: elioestudio.com

#2 Empieza por los sentimientos y emociones

Empezar con la sensación que quieres que sienta tu público, es esencial tanto si eliges una combinación de colores para nuevos anuncios, como si revisas los tonos existentes de tu marca. ¿Deben reaccionar con temor? ¿Con curiosidad? ¿Con confianza? Tome algunas ideas de estos ejemplos de textos publicitarios en movimiento.

Debes tener cuidado de elegir el tono adecuado una vez que conozca el resultado deseado, por eso en esta imagen te damos una explicación más visual de las diversas emociones que pueden generar los colores.

Imagen: sicologiahoy.com

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#3 Busca inspiración en otras marcas

El método más sencillo para mejorar tu uso de la psicología del color es prestar atención a las marcas, sitios web y anuncios y cómo te afectan los colores. Echa un vistazo a Bloomscape, una tienda en línea de plantas dirigidas a clientes de la generación del milenio y de la generación Z. La tipografía y la barra superior son un bosquejo.

El tipo de letra y la barra superior son verde bosque, a caballo entre lo rústico y lo moderno. El melocotón pálido, una cálida e ingeniosa reelaboración del rosa Millennial, combina a la perfección con la crema, un acogedor acento natural. Las cálidas macetas de terracota y los reflejos rojos y naranjas de las plantas equilibran la variedad de verdes. El resultado me hace querer cuidar de mis propias plantas, e incluso comprar algunas suculentas.

​​Imagen: wordstream.com

#4 Sé consistente con tu branding

En un estudio sobre el reconocimiento de logotipos realizado por la empresa de SEO Reboot, el 78 % de los participantes fueron capaces de identificar el color principal del logotipo, mientras que solo el 43 % pudo recordar el nombre de la empresa.

Asegúrate de que el color es coherente y está presente en todas partes si tu mercado objetivo asocia tu marca con un determinado tono. Por eso, mantener la armonía cromática con tu logotipo es crucial, y las empresas con más éxito lo entienden. 

#5 Crea una paleta de colores de marca

Aunque no quieras ser monocromático en tu marketing, sí debes mantener los colores constantes. Peor aún, puede parecer spam. La respuesta es elegir una combinación de colores que establezca ciertas pautas y permita al mismo tiempo cierta variación.

Por lo tanto, es hora de crear una paleta de colores de marca si aún no existe, estos son algunos ejemplos típicos de combinaciones de colores:

Similares: Colores cercanos en la rueda cromática.

Complementarios: Tonos opuestos que producen un contraste sorprendente.

Varios tonos del mismo color principal se describen como monocromáticos.

Consulta la herramienta de diseño de Simplified, si necesitas ayuda para elegir una combinación de colores o inspiración.

Imagen: tiendanube.com

#6 Considera el contexto cultural

No todo el mundo percibe el color de la misma manera. De hecho, según investigadores del MIT, las palabras que tenemos y empleamos para describir el color difieren según el idioma. Antes incluso de entrar en colores concretos, existe una gran diferencia en las categorías de color, ya que algunas comunidades solo tienen tres y otras hasta doce.

De ello se deduce que no todo el mundo comparte las mismas percepciones de este. Por eso es fundamental, tener en cuenta el contexto cultural a la hora de desarrollar la marca y el marketing. Esta es una gran hoja de trucos visuales para utilizar como punto de partida:

#7 Intenta incluir el color azul

No te preocupes si has llegado a este punto y crees que es abrumador o un poco difícil tener en cuenta el contexto cultural, ceñirse a un esquema de color y basarse en los fundamentos de la psicología del color. Llevará algún tiempo y práctica conocer los fundamentos de la psicología del color e incluirlos en su enfoque de marketing.

Pero mientras tanto, he aquí una máxima sencilla: Añade algo de azul cuando tengas dudas.

Parece ser que el azul es el tono más utilizado y favorecido del planeta. Podría ser una de las explicaciones de por qué los logotipos de algunas de las empresas más populares del mundo emplean el color azul. 

Imagen: turbologo.com

#8 Haz pruebas de color con tu público

Esto puede parecer contradictorio con todo lo que he dicho hasta ahora. Sin embargo, en la práctica, no siempre es posible anticipar cómo reaccionará el público a un determinado tono, y mucho menos a matices, tonos o tintes específicos de la combinación de colores. Las pruebas A/B pueden usarse en esta situación.

Comprueba qué color le gusta a tu público experimentando con dos fondos para los botones o anuncios de tu sitio web.

A continuación, pon en práctica esos conocimientos, esta es la técnica más eficaz para utilizar la psicología del color, para impulsar marketing es esta. En pocas palabras esto se trata de ensayo y error.

​​Imagen: hotmart.com

Haz que la psicología del color trabaje para ti

La psicología del color influirá en marketing, y punto, así que tenlo en cuenta. La idoneidad de los colores de tu marca para tu empresa será evaluada por tu público. Un botón rojo, verde o azul provocará una respuesta más rápida. Independientemente de si tienes en cuenta la psicología del color a la hora de crear diseños de marca o de marketing, esto seguirá ocurriendo.

Simplified: tu aliado en diseño gráfico

Saca provecho de la psicología del color en marketing creando diseños increíbles que impacten y atraigan nuevos clientes a tu negocio.

Simplified cuenta con un arsenal de herramientas de diseño gráfico que facilitará tu proceso de creación. Puedes crear logos, publicaciones para redes sociales y cualquier material gráfico que necesites. No solo tendrás un poderoso editor de imágenes, sino que también podrás contar con nuestro generador de imágenes con inteligencia artificial y también un asistente de redacción para crear todos los textos que necesites para tus diseños.

¡Empieza a crear los mejores diseños para tu marca!

Shubham Kulkarni
Design, Write, Edit videos, and Publish Content. Built For Teams.

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