Inteligencia artificial en publicidad

El arte lo conocemos como una actividad que es realizada por una persona o un grupo de personas, es entendido generalmente como un producto que se crea con una finalidad específica, por lo tanto, el arte debe estar cargado de estética, de emociones que puedan generar y expresar ideas, que logre comunicar por sí sola.

El arte que hemos visto desde los inicios del Renacimiento da una visión del mundo pero no solo se basa en una imagen plana, existen muchos tipos de arte, como las artes aplicadas, las bellas artes en dónde entran técnicas como la escultura, la música, las artes escénicas, la literatura, la arquitectura o el cine. Ahora bien, todo lo anterior ha cambiado, la incursión de la inteligencia artificial (IA) ha llegado hasta el punto de generar y crear desde cero imágenes nuevas o alteradas, el llamado arte digital.

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Herramientas que generan arte con inteligencia artificial

Hoy en día existen herramientas capaces de generar este tipo de imágenes como lo es Dall-E 2 de la compañía OpenAI, es un algoritmo inteligente que por medio de una descripción en texto crea una imagen de acuerdo a las indicaciones dadas, el resultado es muy realista similar a una pintura de un artista, la herramienta es capaz de aplicar sombras, texturas y demás técnicas; la IA está impactado de manera trascendental, pues la encontramos en todo lado, en el trabajo, el arte, en los medios y demás usos tecnológicos.

Al emplear estas herramientas generadoras de imágenes a diferentes disciplinas están aportando al arte digital y también a otras áreas que están empezando a implementar la IA; sin duda, el área que más se beneficia es la tecnología digital como el diseño gráfico, el marketing y las redes sociales. Imaginemos la inteligencia artificial en la publicidad el algoritmo de Dall-E podría crear una publicación en segundos lo que la convierte es una técnica muy eficaz de marketing, pues el contenido y las campañas publicitarias están siendo implementadas para lograr que esa publicidad llegue al público y sea lo más cercana posible a las expectativas y gustos de las personas.

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Predicción y personalización en publicidad con IA

Todo ello es posible gracias a los algoritmos predictivos que utiliza inteligencia artificial, así logran anticipar o predecir cuál será el comportamiento del público estudiado.

Por ejemplo los medios como Google, Facebook e Instagram utilizan la llamada compra pragmática, esto significa que utilizan algoritmos que están optimizando continuamente las campañas publicitarias. Esto hace que la persona cuando está navegando en internet vea en todas partes los zapatos que buscó hace días. La IA funciona, en este caso, junto con el motor de búsqueda y genera estos algoritmos que son capaces de predecir y mostrar lo que uno quiere.

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Otra de las formas como los generadores de imágenes se implementan junto con la publicidad, es que gracias a la inteligencia artificial, los anuncios y las agencias pueden llegar a obtener datos de clientes que fueron extraídos de varias fuentes. Con la posibilidad de analizar esos datos para obtener de manera rápida opciones o ideas que tengan que ver con el contexto actual de la persona, tal y como lo haría un estudio de mercado, la IA lo genera de forma automática. Con esto, se logra anticipar el comportamiento de las personas y se sabe qué se debe ofrecer al público, allí es donde entran herramientas como Dall-E para para generar imágenes publicitarias que contengan el enfoque y el gusto ya estudiado.

Cabe resaltar que el uso de estás nuevas herramientas es un avance tecnológico beneficioso para todos, no solo para el arte digital o para las disciplinas que se ejercen en el diseño gráfico y demás, sino para todas, pues la inteligencia artificial es capaz de implementarse en todo, haciendo que las actividades de las personas sean más sencillas y con resultados grandiosos.