By Ajay Yadav
Los landing page son páginas web donde los clientes potenciales aterrizan en campañas de tráfico controlado, esto es más conocido en la actualidad como “mini home pages”; estas páginas se centran en vender y obtener información, algo similar a las fichas de producto pero con muchísima más descripción y con un público objetivo específico, llegando a considerarse como páginas más completas y de más impacto en clientes de pago.
Estas páginas son ideales para realizar distintas campañas publicitarias pero también son una herramienta muy útil para conectar materiales de marketing sobre páginas o eventos específicos, esto se debe a que los visitantes del landing page cuentan con más disposición frente al contenido variado permitiendo así que las estrategias alcancen más tráfico en la red aumentando las visitas y las conversaciones; ese es el resultado que genera incentivar a los usuarios a tomar decisiones, como por ejemplo responder una encuesta, unirse a una lista o comprar productos.
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Esto se explica según los investigadores por medio de una paradoja, la cual plantea que a mayor cantidad de opciones que se le ofrecen a las usuarios mayor es la dificultad que presentan al tomar una decisión y poder ejecutarla; esto se ha denominado como la paradoja de la elección y es desde allí que los landing pages han podido consolidar su éxito pues prevén el acercamiento a sus usuarios y dirigen la atención a un objetivo específico, es decir, los usuarios solo tienen una ruta que les permite llevar a cabo una acción, adicionalmente, el éxito del landing page también radica en un texto que se encuentra nutrido de información clara, efectiva y asertiva.
¿cómo escribir textos efectivos?
Para esto es necesario que te hagas cuatro preguntas antes de escribir tu primer texto. Inicia cuestionando sobre el objetivo que tienes con tu landing page, ya que tener un objetivo claro permite construir argumentos sólidos para que el usuario se suscriba, compre o recomiende tu producto o servicio, de allí surge la segunda pregunta ¿qué le estoy ofreciendo a mis usuarios? Para esto debes asegurarte de comprender todos los aspectos de tu oferta, aquí encontramos, características, funciones, plazos, condiciones y beneficios de lo que estas promocionando.
La siguiente pregunta radica en este último aspecto, como estoy beneficiando a mis usuarios con lo que estoy ofreciendo, aquí es importante analizar que los usuarios no piensan como tú, por esto debes hablar con claridad sobre sus necesidades y como tu oferta llega a suplirlas seleccionando puntos clave que te permitan formar un argumento lógico, sólido y creíble para las personas que están en tu landing; esto te llevará a pensar en lo que tus usuarios necesitarían para aceptar dicha oferta, aquí es vital partir de la premisa entre más conoces al público y analizas sus motivaciones, gustos y límites más fácil será escribir de manera asertiva, para ello debes lograr entender cuáles son sus requerimientos, exigencias y recelos y como esperan que el servicio o producto que les ofreces los supla de manera efectiva.
Crea cuestionamientos efectivos
Al pasar por todos los cuestionamientos anteriores será mucho más sencillo pensar en un contenido atractivo, amigable y centrado en la conversación que quieres sostener con el usuario. Aquí es fundamental la redacción de contenidos, inicialmente debes tener claro con quién estás hablando, para esto debes establecer un cliente ideal en mente, definido por medio de datos demográficos y características específicas sobre lo que necesitan, quieren y habitúan, esto posibilitará una redacción más enfocada, clara y directa, permitiéndote construir un título que sea llamativo, que incluya todos los puntos clave de venta y que genere una marca o impacto, esa primera impresión que obtiene el usuario al aterrizar en tu landing page es una pieza clave que atrae al lector y lo invita hacia el resto del contenido.
Luego procederás a ordenar la información, en este punto debes incluir toda los datos esenciales, indispensables y relevantes que permitan destacar los beneficios del producto o servicio que ofreces. Aquí debes hacer hincapié en las funciones, características y utilidades que te permitan generar un impacto en los usuarios. Ubica esta información en la mitad superior de la página ya que esto logrará más visibilidad y brindará de primera mano lo necesario para que el usuario logre envolverse e interesarse en tu oferta, esto permitirá que logres tasas más altas de conversación e interacción en el landing.
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Crea una conexión con el lector de tus contenidos
Un tip relevante para lograr un texto efectivo es la comunicación con el lector, aquí es vital manejar una comunicación en primera persona, lo que conocemos coloquialmente como de “tú a tú” para esto debes utilizar frases como “regístrate aquí” o “pruébalo ahora” ya que permiten crear una sensación de confianza y cercanía con el usuario creando la percepción de que allí está siendo valorado y querido, otro tip esencial a la hora de escribir el texto de tu landing es la existencia de varias planillas profesionales que facilitarán muchísimo más esta tarea, tal es el caso de Simplified una app que facilita el proceso de escritura de textos por medio de la inteligencia artificial, este es un proceso sencillo y rápido que se genera a través de una herramienta de redacción que te permitirán escribir o crear textos efectivos de manera mucho más asertiva para tu público.
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