By As cores desempenham um papel importante na forma como os clientes veem a identidade de uma marca. Embora algumas delas se alinhem com características bem específicas (a cor marrom lembra terra; o azul, água), é fundamental que os tons escolhidos apoiem a personalidade da sua marca.
Além disso, é essencial atentar ao que cada cor representa ao escolher um esquema cromático — isso fará com que o seu branding seja ainda mais atrativo. Neste texto, vamos falar sobre como as empresas utilizam as paletas de cores complementares na identidade de suas marcas.
O que são as cores complementares?
“Um artista encontra sua combinação mais feliz em um jogo de cores complementares. Eles são contrastes diretos, mas não chocam; eles despertam o observador, mas não o perturbam” – Charles E. Burchfield
De acordo com a teoria das cores, as cores complementares são tons opostos no círculo cromático (elaborado por Isaac Newton no fim do século XVII). Em sua forma mais básica, cores complementares são representadas por uma cor primária e uma cor secundária — esta criada pela mistura de outras duas primárias.
Por exemplo: uma das cores complementares ao amarelo é o roxo, que é uma mistura de azul e vermelho.
Essa combinação de cores tem como resultados designs que são muito atrativos. Exemplos de algumas cores complementares:
- Roxo e verde;
- Amarelo e roxo;
- Laranja e azul;
- Verde e magenta.
Ao acrescentar cores terciárias à mistura, você chegará às seguintes combinações complementares:
- Amarelo-alaranjado e azul-arroxeado (índigo)
- Laranja-avermelhado e azul-esverdeado (aqua)
- Vermelho-arroxeado (rosa) e verde-amarelado
É possível dividir ainda mais essa roda para obter outras opções de cores complementares na hora de criar a identidade da sua marca.
O que é um esquema duplo complementar?
Semelhante a um esquema de cores complementares, um esquema duplo complementar usa cores que estão em extremos opostos da roda. No entanto, esta modalidade utiliza uma combinação de quatro cores que, como o nome indica, é composta por dois pares de cores complementares. Esse jogo de cores também é conhecido como cores retangulares.
Como as quatro cores precisam formar um retângulo para se encaixar nesse esquema, existem apenas 6 combinações que você pode formar:
- Laranja, amarelo, azul, roxo
- Amarelo-alaranjado, amarelo-esverdeado, azul-arroxeado, vermelho-arroxeado
- Amarelo, verde, roxo, vermelho
- Amarelo-esverdeado, verde-azulado, vermelho-arroxeado, vermelho-alaranjado
- Verde, azul, vermelho, laranja
- Azul-esverdeado, azul-arroxeado, vermelho-alaranjado, amarelo-alaranjado
Como usar cores complementares no design?
As cores complementares têm alto contraste entre si e fazem com que os designs da sua marca sejam mais impactantes. Porém, é preciso ter cuidado para não exagerar, do contrário, seu design pode ficar excessivamente chamativo.
A seguir, te damos alguns conselhos que vão ajudar a criar uma paleta harmoniosa de cores complementares:
1 – Escolha um tom predominante e utilize a cor complementar apenas para dar alguns destaques ao seu projeto gráfico. A regra geral é usar cerca de 80% de uma cor e 20% da outra. Se a proporção for 50/50, o choque visual será muito forte e dificultará a visualização dos recursos gráficos.
2 – O esquema de cores complementares geralmente combina uma cor quente e uma fria. As pessoas associam cores frias, como azul, com paz e calma. Já as cores quentes, como o vermelho, são mais enérgicas e associadas à paixão. Certifique-se de lembrar disso ao decidir a proporção em que você usará cada uma das cores.
3 – Use o esquema de cores complementares dividido para atenuar o efeito dissonante. Ele usa uma cor como base e duas cores adjacentes ao seu complemento.
4 – Por último, equilibre a saturação e a pureza das duas cores.
Exemplos de cores complementares no marketing e design
Estudos realizados pelo CCICOLOR – Institute for Color Research mostram que as pessoas criam uma opinião inconsciente sobre um produto em 90 segundos, e até 90% dessa avaliação se baseia apenas na cor do objeto. Um outro estudo, publicado no Journal of the Academy of Marketing Science, descobriu que a cor é um fator importante para a forma como os consumidores percebem as marcas.
Por isso, neste tópico, vamos explicar como designers têm utilizado as cores complementares para atrair o público ao longo desses últimos anos.
Laranja e azul
Usar tons de azul claro é uma forma segura de sugerir um estado de calma e relaxamento. Junto a ele, o uso de cores complementares alaranjadas ou rosados agrega alegria ao design.
Dica: utilize uma das cores para destacar o call to action da sua peça
Vermelho e verde
Talvez você pense instantaneamente no Natal, mas a verdade é que essa combinação de cores complementares tem um significado histórico na indústria alimentícia. O vermelho estimula o apetite, enquanto o verde simboliza o frescor.
Dê uma olhada nessas marcas famosas. Você perceberá como a combinação de cores pode comunicar uma identidade única em cada uma delas.
Amarelo e roxo
O roxo e o amarelo são uma combinação utilizada para representar o luxo. Não à toa, o roxo é conhecido como a cor da realeza. Isso se deve ao fato de que o pigmento púrpura sempre foi mais caro de se produzir. Com o tempo, portanto, designers e artistas passaram a associar esta cor à ideia de luxuosidade.
Se você gosta de esportes, talvez já tenha notado que muitos times utilizam essa combinação de cores em seus logotipos. Isso porque roxo e amarelo, juntos, sugerem autoridade e poder, graças a uma associação com ideais imperialistas. É por isso que essa é uma excelente combinação para times esportivos, emblemas de fraternidades ou logotipos de escolas.
Além disso, amarelo e roxo formam uma combinação que garante legibilidade e maior dimensão ao design.
As cores não são elementos estáticos. Elas transmitem uma energia que é captada pelo olho humano e, portanto, podem provocar uma resposta emocional dos consumidores.
É importante que você tenha em mente todas as dicas que nós compartilhamos neste texto na hora de criar uma paleta de cores complementares para a sua marca.
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