By Ajay Yadav
Los podcasts son una herramienta casi reciente y en algunos casos es usada por expertos en marketing digital. Aunque este tipo de contenido existe desde hace tiempo se remonta a la década de 1980. Desde entonces ha captado la atención del marketing debido a su rápido crecimiento.
En junio de 2022 había más de 383,7 millones de oyentes de podcasts en todo el mundo, y se espera que esta cifra alcance los 424 millones a finales de año, según plataformas de audio como Spotify o Soundcloud.
El aumento de la demanda de podcasts ha llevado a los anunciantes a reconsiderar sus estrategias para incorporar este tipo de contenido atractivo y en rápido crecimiento. Pero, ¿qué es un pódcast y por qué incluirlo en una estrategia de marketing?
¿Qué es un pódcast?
Un podcast es una grabación digital de audio que puede escucharse o descargarse de un sitio web o un reproductor multimedia. Estos forman parte de una serie temática y cuentan con un presentador junto con uno o varios invitados con experiencia relevante en el tema del episodio.
El podcast puede tratar muchos temas, lo importante es que mantenga su formato original sin mayores cambios.
¿Por qué los podcast son importantes para el marketing?
Este contenido digital es cada vez más cruciales para el área de marketing, pues sirve como medio para llegar a nuevas audiencias de forma regular y cotidiana. Además, son menos costosos y requieren menos tiempo que los videos, por lo que no exigen grandes inversiones iniciales.
¿Cómo se pueden utilizar los podcast en marketing?
Lo primero que hay que hacer es saber con exactitud qué es un podcast para hallar la mejor forma de incluirlo en una estrategia de marketing, la cual consiste en utilizarlo como contenido patrocinado para llegar al público objetivo y mejorar el posicionamiento de una marca.
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Los beneficios de utilizar los podcast en tu estrategia de marketing
Las numerosas ventajas que este formato puede aportar a una empresa son el resultado del enorme crecimiento y éxito del mercado de los podcast. Desde un mayor alcance hasta un coste de producción más bajo y competitivo, las ventajas de incorporar un podcast a las estrategias de marketing parecen increíbles.
Pero, al saber qué es un podcast y todo lo que implica, ¿vale la pena pasar por todo este revuelo? Las siguientes son las formas más importantes en que estos contenidos digitales pueden beneficiar una estrategia de marketing empresarial:
1. Se pueden escuchar mientras se realizan múltiples tareas
La gente siempre tendrá tiempo para escuchar los podcast que más les llamen la atención. Este formato combinado con una corta duración, permite a los oyentes acceder a los contenidos a diario mientras realizan sus actividades cotidianas.
En la actualidad, según un estudio reciente, el 49% de los podcast se escuchan en casa, el 22% mientras se conduce, el 11% mientras se trabaja y el 8% mientras se hace ejercicio. Estos son ideales para las ajetreadas rutinas diarias y permiten atraer a un público objetivo de forma constante y en poco tiempo.
2. Ayudan a llegar al público objetivo
Se puede ampliar el alcance colaborando con un productor de podcast o iniciando uno propio. De hecho, una de las ventajas más significativas de los podcast es la capacidad para ser buscados fácilmente por temas y, como resultado, ser encontrados por personas que probablemente estén interesadas en el contenido digital que se ofrece.
Como resultado, una empresa puede centrarse en crear contenidos que atraigan al público objetivo y utilizarlos para llegar a una audiencia mayor.
3. Son menos costosos y requieren menos tiempo que los videos
Cuando una empresa entiende lo que es un podcast es mucho más sencillo de crear que un video. Una de las ventajas más importantes de utilizar este contenido digital en su estrategia de marketing, esta necesita menos tiempo, dinero y mano de obra que otros formatos de contenido.
Por ejemplo, aunque una película de alta calidad requiere una importante inversión inicial, para grabar un podcast solo se necesita un buen micrófono y auriculares y tal vez un buen productor. Como resultado, cuando se hacen correctamente, los podcast pueden utilizarse como herramienta para promocionar un negocio y, al mismo tiempo, obtener increíbles rendimientos de la inversión.
4. Tienen una influencia positiva en el SEO
El uso de un podcast puede beneficiar el SEO de su sitio web ¿por qué?, existen muchas razones para ello.
En primer lugar, los podcasts pueden aparecer como resultados destacados en las SERP de Google, esto permite que el sitio web destaque entre la multitud y se beneficie de un mayor tráfico orgánico. Aparte de eso, darse a conocer en un podcast puede ayudar a desarrollar vínculos hacia el sitio web.
Por ejemplo, el sitio donde se aloja el podcast puede conectarse a los de los invitados una vez publicado el episodio. A continuación, los invitados y, a veces sus seguidores, pueden compartir el contenido en sus perfiles de redes sociales, lo que genera un mayor alcance.
5. Ofrecen una gran variedad de formatos
Los podcasts ofrecen un número infinito de opciones, esto permite mantener a una audiencia interesada durante largos periodos de tiempo, ofreciéndoles diferentes tipos de contenidos que pueden disfrutar sin aburrirse.
Los siguientes son algunos de los formatos de podcast más populares:
La entrevista
Los podcast en formato entrevista cuentan con un anfitrión y un invitado. La persona invitada puede compartir su experiencia y conocimientos únicos, lo que debería proporcionar a los usuarios un contenido interesante y atractivo.
El formato coanfitrión
Se diferencia de la entrevista en que tiene dos presentadores que hablan juntos, como lo harían en una conversación normal. En general, los dos anfitriones tienen asignadas distintas tareas, por ejemplo, uno de ellos puede leer las noticias mientras que el otro puede hacer comentarios divertidos o serios sobre el tema.
El monólogo
El podcast puede ser solitario y el monólogo es uno de los formatos más populares. Suele elegirse por sus escasos requisitos de configuración, ya que para crearlo solo se necesita un micrófono elevado y unos cuantos canales de audio excelentes.
El panel
El estilo panel es similar al de las entrevistas de podcast, pero incluye a más de un invitado. Como resultado, los espectadores pueden formar parte de una conversación real entre amigos y sumergirse más de lleno en la experiencia.
Historias de la vida real
Proporcionan información sobre acontecimientos o historias de todo el mundo. Se pueden elegir historias inspiradoras para asociarlas a una marca y utilizarlas para crear un recuerdo inolvidable en la mente de los clientes.
Historias de ficción
La principal ventaja de las historias de ficción es que pueden adaptarse completamente a las necesidades de una empresa. Crear una historia que asocie la empresa con los valores, o contratar un producto que se adapte a las necesidades es un buen ejemplo que puede funcionar.
Cómo implementar un podcast en tu estrategia de marketing
Hay varias formas de utilizar un podcast en tu estrategia de marketing. Se pueden combinar múltiples factores para obtener la mejor solución para las necesidades, como el formato, la duración, el tono de voz y el productor.
Los siguientes son algunos consejos sobre cómo incluir los podcast en una estrategia de marketing.
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Colaborar con productores que a la audiencia le interesen
Mantener un podcast de alta calidad durante mucho tiempo puede ser costoso y llevar mucho tiempo. En su lugar, se pueden buscar productores que sean populares entre el público objetivo y colaborar con ellos.
Lo anterior, no solo es un medio excelente para ampliar el alcance, sino que también permite crear una conexión genuina entre la marca y el público deseado.
Utilizar podcast como forma de contenido patrocinado para mejorar el posicionamiento
Una de las ventajas más significativas de los podcast es su capacidad para ser utilizados como una especie de contenido patrocinado. A diferencia de los anuncios tradicionales, el contenido patrocinado se centra en establecer relaciones con los clientes proporcionándoles contenidos que conecten su marca con sus valores fundamentales.
Por ejemplo, hacer que el fundador de la empresa participe en un podcast relevante para su audiencia y hable sobre los valores y la historia de la compañía. Lo anterior, irá más allá de la simple mención de uno de los productos o servicios en un podcast permitirá moldear la percepción pública de la empresa.
El uso de contenido patrocinado puede tener un impacto positivo en la confianza de la gente y en la marca al crear una sensación de autenticidad. Podrá hacer que se genere una asociación positiva en la mente de la audiencia, que durará semanas o incluso meses.
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Simplified, tu aliado para que tu podcast sea el mejor
Ahora que ya sabes lo que es un podcast y sus muchas utilidades es hora de crearlos. La plataforma
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limina fácilmente los molestos ruidos de fondo, habilita la mejora del habla y reduce los ecos presentes.
Con esta se pueden mejorar un sin número de audios, personalizar automáticamente los niveles de audio y mucho más. Todo gracias a la inteligencia artificial que permite obtener audios de gran calidad. Saber qué es un poscast y al mismo tiempo poder sacarle el mayor provecho a este contenido es más sencillo usando Simplified.
