By Ajay Yadav
A veces las ideas fluyen de forma natural pero a veces puede suceder que hay una página en blanco sin tener ni idea de qué escribir.
No pasa mucho tiempo antes de sentir frustración y comenzar a generar ideas de contenido y pensar en todas las otras cosas que se podrían haber hecho con el tiempo antes de finalmente darse por vencido.
Este es un problema al que se enfrentan muchas personas, independientemente de su experiencia con el marketing de contenidos.
Debido a esto, acá se encuentran algunas estrategias de referencia para ayudar a obtener ideas para contenido. Estas sugerencias ayudarán a descubrir temas de nicho que atraerán directamente al público objetivo al contenido.
1. Pensar en una versión contraria de una opinión popular
Hay muchos procedimientos operativos estándar mejores en todos los sectores que casi nunca se cuestionan. En vista de ello, adoptar una postura contraria a algunas de estas mejores prácticas puede dar lugar para generar ideas de contenido ilimitadas.
Un ejemplo de ello es la publicación contraria de “Padre rico, padre pobre” que es un libro bastante popular entre muchos empresarios, por lo que, hacer una declaración audaz y decir que está mal llamará mucho la atención.
Por otro lado, hay que considerar los consejos de la industria que se han ejecutado y han dado resultados mediocres antes de desarrollar ideas que podrían dar lugar a publicaciones contraproducentes. Por ejemplo, muchos SEO son entusiastas de la creación de enlaces rotos, aunque existen numerosos estudios de casos que demuestran su eficacia potencial, aunque se crean algunas conexiones, la ampliación es difícil.
Como resultado a lo anterior, se dejaron de crear enlaces para centrarse en producir datos originales que luego se incluirían en las publicaciones de blogs o contenidos similares. Los redactores que llegan a necesitar estadísticas actualizadas para sus propios contenidos encuentran las publicaciones y se logran conectar de forma natural con las estadísticas.
A diferencia de los intentos anteriores de crear enlaces, este método permite avanzar más rápidamente con un esfuerzo mínimo después de publicar el contenido.
En este caso, se podría escribir una publicación contraria explicando por qué crear enlaces manualmente no puede ser un uso eficaz de los recursos y por qué en su lugar se escriben publicaciones de datos.
La única advertencia con este método es que realmente se necesita tener un punto de vista contrario convincente. Por otro lado, se puede enviar a los lectores un pañuelo rojo. Por ejemplo, si se afirma que no se cree que los enlaces sean valiosos y no se tiene un contraargumento convincente sobre lo que debería hacerse en su lugar, probablemente se perdería credibilidad.
2. Deslizar los marcos de titulares populares
En ocasiones, todo lo que se necesita para empezar es un título, por ejemplo, si se quiere escribir sobre algo relacionado con el marketing de contenidos o SEO, pero no hay seguridad sobre qué escribir, por ello, siempre se puede buscar títulos populares.
Uno de los lugares para buscar grandes nombres para títulos es YouTube, y el canal de Thomas DeLauer es uno de ellos; si se quiere escribir sobre SEO o marketing de contenidos, en el canal existen muchas ideas que se pueden utilizar (claro está que hay que modificarlos).
Estos son algunos ejemplos de títulos que se pueden encontrar:
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Puede que no sea el estilo favorito de los títulos, pero aun así, sirven de inspiración para diseñar un título similar que sin duda atraerá al público.
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3. Preguntar a los equipos de atención a clientes y ventas
Los equipos de ventas y atención al cliente hablan con sus clientes actuales y potenciales todos los días, así que hay que reservar algo de tiempo para entrevistarlos; a través de estas entrevistas, se puede conocer con precisión qué puntos débiles animan a los clientes a comprar productos o servicios.
Encontrar una frase clave que corresponda con un punto débil no será demasiado difícil si se comprende qué puntos débiles motivan a los clientes a realizar compras. Al utilizar este proceso, siempre se puede estar seguro de que el contenido atraerá tráfico de mayor calidad.
A lo largo de estas entrevistas, ayuda formular preguntas como “¿Suele ocurrir algo antes de que el cliente realice una compra? ¿Qué características les entusiasman más y por qué?
Un ejemplo puede ser la siguiente situación: una persona está trabajando con una plataforma de coaching. Y durante una de estas entrevistas, se entera de que la mayoría de la gente hace compras para mejorar sus puntuaciones NPS y las tasas de finalización de cursos en lugar de para vender más cursos.
Con lo anterior en mente, tomar la decisión de que la primera publicación se centre en una frase clave asociada a NPS es la mejor opción, según el análisis realizado.
4. Verificar los resultados de las “preguntas relacionadas”
“Las preguntas relacionadas” aparecen en los resultados de búsqueda de Google y responden a consultas relacionadas con la búsqueda, por ejemplo, si se busca “mejores copas de vino”, se muestran varias consultas relacionadas que hacen los buscadores.
Algunas de estas preguntas son muy útiles para escribir entradas de blogs, pues ayudan a estructurar mejor las ideas.
Sin embargo, las estadísticas no revelan el número de personas que buscan regularmente estas preguntas en Google. Se trata de una información crucial si se escriben entradas de blogs con el objetivo de mejorar la posición en Google.
Es necesario una herramienta de búsqueda de palabras clave si lo que se quiere es encontrar preguntas sobre un tema que la gente busque realmente.
Este es un paso a paso de cómo hacerlo:
- Encontrar un buscador de palabras clave
- Introducir un tema en específico
- Observar los resultados de los informes de términos coincidentes
- Ver qué opciones de preguntas arroja el buscador
Muchas de estas frases clave son excelentes para tiendas online que venden productos como botellas de vino (como el ejemplo anterior) u otros productos según la búsqueda que se haga.
5. Verificar las palabras clave pagas de los competidores
Si se desea obtener rápidamente una lista de palabras clave que probablemente estén impulsando las conversiones, consultar las palabras clave de pago de sus competidores funciona.
Lo anterior puede hacerse en Ahrefs introduciendo la URL de un competidor en Site Explorer y haciendo clic en “Palabras clave de pago”.
A partir de ahí, se logra ver qué palabras clave son más valiosas para el competidor y utilizarlas para su propio contenido.
6. Investigar con quién lo comparan los clientes
Si se compra un software de contabilidad para pequeñas empresas y se está intentando elegir entre Quickbooks y Freshbooks, se puede buscar en Google “quickbooks vs freshbooks”. O si ya se utilizan Quickbooks y se quiere cambiar a algo comparable, se puede buscar “alternativas a Quickbooks” en Google.
En consecuencia, encontrar a alguien con quien comparar clientes y escribir una publicación que compare a la competencia (Marca A frente a Marca B) u ofrezca alternativas a la competencia (Alternativas a la Marca A) es una excelente forma de atraer tráfico de alta calidad.
De hecho, si no se desarrollan contenidos para estas frases clave, lo más probable es que lo hagan los competidores. Por lo tanto, es mejor escribir primero la publicación (o crear una publicación mejor con una clasificación superior) para gestionar la narrativa de la marca.
Dado que los compradores están más avanzados en el proceso de compra, estas frases clave también tienden a convertir.
Se puede introducir la marca propia en la herramienta de búsqueda de palabras clave de Ahrefs y añadir los filtros “vs” y “alternativas” para encontrar las frases clave. Luego elegir “cualquiera” (en lugar de “todas”) y la herramienta mostrará una lista de palabras clave.
Esto mostrará con quién comparan la marca los buscadores y otras opciones en las que están pensando los clientes potenciales.
Asegurarse de que las comparaciones que se hagan en esas publicaciones sean justas. Los lectores pueden decidir no leer una publicación si beneficia injustamente a la marca.
7. Encontrar contenido altamente compartido en la industria
Aunque las herramientas de búsqueda de palabras clave pueden mostrar lo que la gente busca, las redes sociales muestran de qué está hablando la gente en ese momento.
Por ejemplo, si se está en el espacio criptográfico, las redes sociales son probablemente uno de los mejores lugares para obtener inspiración para ideas de contenido porque ese sector está cambiando muy rápidamente.
Una forma de hacerlo es seguir hashtags, un ejemplo es que en Twitter, se puede introducir un hashtag y ordenar los resultados para que sólo se muestren a los seguidores.
Utilizar el Content Explorer de Ahrefs es otra forma de encontrar el contenido más compartido. Se puede utilizar filtros para mostrar solo los resultados que se publicaron en los últimos 90 días y que tienen al menos 100 acciones en Twitter después de utilizar la palabra clave larga en el título.
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8. Encontrar el contenido mejor posicionado de los competidores
Si el SEO es importante para los rivales, es probable que ya dispongan de contenidos que ocupan un lugar destacado en Google y reciben mucho tráfico orgánico. Estas páginas suelen ser excelentes fuentes de ideas de contenido.
¿cómo encontrar el contenido de mejor rendimiento de la competencia?
- Ir al explorador del sitio
- Introducir el dominio de un competidor
- Ir al informe de las mejores páginas
Por ejemplo, si se realiza esto para uno de los rivales, se podrá observar una página sobre los cambios en el algoritmo de búsqueda de Google que recibe un número de visitas de búsqueda mensuales.
9. Enumerar los puntos débiles que resuelve la empresa
Hacer una lista de los puntos débiles que aborda cada una de las numerosas características del producto o servicio, si se trata de un producto o servicio más complejo.
Por ejemplo, una empresa de chatbot que ofrece una función automática de “comentario del mensaje”. Básicamente, el bot envía un mensaje de chat en cuanto alguien comenta una publicación en Facebook.
Como resultado, la empresa crea una publicación sobre cómo enviar mensajes a los comentaristas de Facebook que genera una tasa de conversión del 15% (de visitante a usuario de prueba gratuita).
Lo anterior sirve como modelo principal para desarrollar ideas de contenido. La clave para obtener una gran cantidad de ideas de contenido es empezar por comprender los puntos débiles de los clientes antes de proponer sugerencias que puedan ayudar a superar esos puntos débiles.
Además, si se logra conectar las soluciones con el producto, se estará bien posicionado para generar un sólido retorno de la inversión de los esfuerzos de marketing de contenidos.
10. Usar un generador de ideas de contenido
Los generadores de ideas para blogs también pueden ayudar a empezar si no se cuenta con ninguna idea.
Por ejemplo, Simplified y su herramienta Escritor ai , funciona para generar ideas de contenido; ofrece un generador gratuito de ideas para blogs y demás contenidos. Solo habrá que introducir algunas palabras clave y la herramienta mostrará una serie de conceptos con ideas frescas y listas para usar.
Además, también genera biografías comerciales, anuncios de Facebook, descripciones de productos, correos electrónicos, páginas de destino, descripciones de YouTube, eslogan y mucho más.
