By KD Deshpande
Los dueños de pequeñas y medianas empresas buscan de manera constante la forma de llevar su marca a distintos tipos de audiencias que puedan estar interesados en sus productos.
Con el paso de los años, Facebook se ha convertido en un lugar ideal para formar conciencia de marca y por qué no, hacer más ventas a través del tráfico que podamos generarle al perfil de la marca. Sin embargo, producir anuncios que en realidad sean efectivos para esta red social es un gran reto.
Es importante tener en cuenta un gran número de cosas para ordenar de manera adecuada un anuncio, entre estas el tamaño, estilo, colores y fuentes que se usaran, así como la composición y en donde aparecerá; para poder tomar estas decisiones, es importante descifrar ¿cómo harás que tu marca destaque?
Para esto, te hemos traído 12 consejos que pueden ayudarte a diseñar anuncios de Facebook que realmente vendan y así sacar el mayor provecho a esta plataforma muy útil para las empresas.
1. Texto al mínimo
Si en realidad lo que buscas es entregar tu mensaje de una forma más adecuada y rápida, es necesario ser claro y directo para llamar la atención de tus posibles clientes; gran parte de los usuarios suelen ignorar los anuncios, sin embargo, brindarles información concisa no toma más de 280 caracteres que permite la plataforma para captar su atención.
Imparte un solo mensaje, no incluyas varias ofertas o promociones en un mismo anuncio. Enfócate en una sola cosa.
Toda la información que no sea necesaria no debe ir en el anuncio, sin embargo, después de que hagan clic, deberán encontrar toda la información necesaria; ya sea que el anuncio los derive a un sitio web, una aplicación o un perfil del producto.
Para redactar tus Facebook Ads puedes apoyarte de la herramienta de generación de textos de inteligencia artificial de Simplified. Es muy fáicl de usar y en unos cuantos segundos tendrás anuncios escritos de una manera atractiva y correcta.
2. Tipografía legible
No solo es importante que utilices un texto corto, es vital pensar en que sea fácil de entender para tus posibles compradores. Usar una tipografía sencilla permitirá que el anuncio sea fácil de leer.
Las fuentes decorativas o llamativas suelen atraer más la atención, sin embargo, pueden causar un retraso a la hora de descifrar el mensaje central del anuncio, adicionalmente, si estás colocando texto sobre una imagen debes asegurarte que es legible para tu comprador. Para este caso es relevante que la tipología sea gruesa y de un color que destaque sobre la imagen.
Las fuentes recomendadas para este tipo de objetivos son audaces, aunque más valioso aún es que la fuente que utilices te guste y refleje tu marca. Lo ideal es emplear una o máximo dos tipos de fuentes, esto debido a que a mayor cantidad de tipos es más probable de causar problemas de comprensión y distracción en los lectores.
Imagen: imborrable.com
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3. Llama la atención por medio del contraste
Usa las técnicas visuales como el contraste para atraer la atención de los lectores y posibles compradores, las redes sociales son un mundo impredecible y en constante cambio, por esto los anuncios están en constante competencia por la atención.
La técnica más básica de contraste consiste en utilizar dos colores opuestos de la rueda del color en un solo espacio, ya que resaltan de manera natural, maximiza la visibilidad y permite que la imagen, el texto y el color tengan un protagonismo equilibrado. Algunos ejemplos de colores opuestos son negro y blanco, azul y amarillo, rojo y verde, lo importante es analizar el círculo cromático para crear combinaciones alucinantes.
4. Diseño para la colocación de anuncios
Facebook muestra los anuncios en algunas áreas distintas. Las tres principales son el feed del escritorio, el feed móvil y la columna derecha. Cada uno de estos espacios tiene sus propios tamaños y ventajas.
Es por esto que debes diseñar para cada una de estas áreas y no un solo anuncio que al remodelarlo se pueda adaptar. Este último panorama perjudica el rendimiento, ya que ignora detalles específicos del lugar donde se va a colocar.
Para definir en que área quieres que vaya tu anuncio es fundamental saber cómo usan tus clientes Facebook, ¿en el móvil? ¿escritorio? ¿utilizan o no stories o marketplaces? Esta información permitirá que optimicemos el gasto publicitario, elaborando estrategias adecuadas para los anuncios que tendrán mayor impacto. Es decir, si la mayor cantidad de tus compradores usa Facebook Móvil, puedes optimizarlos específicamente para móviles.
Si no conocemos esta información, Facebook nos brinda la posibilidad de elegir la opción “Colocaciones Automáticas” (Automatic Placements) y Facebook lo averiguará por ti, pero es importante que tengas diseños para todas las posibles ubicaciones.
Imagen: prolancer.com
5. Microtargeting
Los anuncios de aplicaciones como Facebook cuentan con un gran número de características. Uno de los más considerables es la segmentación de los usuarios, esto se debe a que esta red social es algo muy parecido a una base de datos de intereses, gustos, trabajos, eventos e incluso lugares de la vida de las personas que la emplean. Por esto, puede crear campañas publicitarias encaminadas a un tipo de audiencia muy específica. Esto se conoce como microtargeting.
Entonces, debemos utilizar al máximo esta característica, ya que encamina las imágenes, el anuncio, el tono, los colores e incluso la información del producto para promocionarlo a la audiencia específica a la que debe llegar. Esto también permite que puedas originar distintos anuncios para distintos segmentos que permitan a Facebook hacer un microtargeting más eficiente en cada segmento, ampliando el rango de probabilidad de clientes.
6. Prueba distintos anuncios
Si hasta ahora estás iniciando en el mundo de la publicidad de Facebook, o en general en el mundo de la publicidad, es necesario que reajustes y especifiques la estrategia con la que inicias y a medida que avanza los procesos comerciales, esto permitirá actualizar y mejorar los anuncios en función del rendimiento que hayan tenido los anteriores.
Facebook además permite no solo probar el rendimiento de tus diseños, sino además de tu marca en un nuevo mercado, una herramienta muy útil si estás pensando en expandirte a un nuevo grupo demográfico o pensando en sacar un nuevo producto, los anuncios especializados serán una gran forma de probar las aguas del mercado.
Imagen: fivechannels.com/
7. Elige los mejores formatos para ti
Optimizar el diseño de un anuncio de cualquier formato (video, imagen, carrusel, entre otros) atraerá a distintos grupos de clientes, además de optimizar el uso según su industria. Es decir, una pequeña empresa puede mostrar en el formato carrusel toda su gama de productos, mientras que esta estrategia no sería útil para una empresa más grande. Es por esto que Facebook cuenta con cinco opciones de formatos:
- Anuncios de imagen: Hace referencia a una sola imagen sin efectos ni movimiento, esta es una manera de crear un anuncio simple y potente que atraiga personas a su sitio, aumentando el conocimiento sobre su marca y su producto.
- Anuncio de video: Hace referencia a un video corto con sonido, el cual puede evidenciar de manera más atractiva su marca, allí se realiza una combinación de foto, texto, sonido y movimiento atrayendo la atención de posibles compradores.
- Anuncio de colección: Hace referencia a una serie de imágenes miniatura en donde se puede mostrar múltiples productos, resaltar las características de uno solo o explicar un proceso de forma explícita.
- Anuncio de carrusel: Hace referencia a una serie de imágenes individuales que se muestran dentro de un solo anuncio, aunque cada una de ellas contara con un enlace que proporcionará al posible comprador las características del producto.
- Anuncio en historias: Hace referencia al formato vertical de la pantalla completa en donde se puede exponer imágenes o videos, estos son anuncios cortos y rápidos que deben destacarse por ser interactivos y sobre todo atractivos. El uso de este formato permite generar una conexión más cercana con el cliente, además de ser un método eficaz para las ventas.
Parte del éxito de estas estrategias radica en mezclar o combinar los distintos formatos en una sola campaña, es decir, realizar de carrusel, junto con historias y anuncios de video.
En Simplified contamos con distintas plantillas para que puedas crear tus Facebook Ads. Te invitamos a explorarlas y empezar a crear los mejores anuncios para tu negocio.
8. Utiliza técnicas probadas
Los consejos tradicionales de publicidad son en la gran mayoría de los casos la forma adecuada de diseñar anuncios para Facebook. Algunos de estos consejos no podrán ser seguidos al pie de la letra, pero es importante hacer las modificaciones que permitan un ajuste adecuado a la red social.
Un ejemplo de esto es el formato. Con el paso de los años las personas han variado la forma en que consumen su contenido; en la actualidad son los teléfonos celulares la forma principal en la que se ven este tipo de redes sociales. Si revisamos el panorama de la publicidad tradicional, no está pensada para estos espacios, por esto es necesario coger el groso de la técnica publicitaria que se encuentra probada y es verdaderamente funcional, y adaptarla al tamaño y formato adecuado.
Imagen: metricool.com/
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9. Diseño para tu objetivo publicitario
Este consejo tiene una lectura textal y otra específica, en el primer caso es relevante diseñar su anuncio de Facebook con el fin de promover el objetivo particular, ya sea conocer la marca, vender un producto, acercar a un cliente, o en general cualquier tipo de objetivo propuesto.
La lectura específica radica directamente para la plataforma Facebook, debido a que a la hora de crear un anuncio en esta red social, debes seleccionar el objetivo con el que lo creas, para esto Facebook cuenta con cuatro opciones:
- Conseguir clientes potenciales: En esta opción los usuarios rellenarán una información solicitada.
- Conseguir más tráfico en el sitio web: En esta opción se busca conseguir más visitantes para la página, para esto la estrategia es hacer clic en un direccionamiento específico.
- Promocionar tu negocio localmente: En esta opción tu anuncio solo llegará a las personas que se encuentren en un radio específico de distancia.
- Impulsar un evento: En esta opción se correrá la voz del evento o de la venta específica de entradas.
Todo el diseño que se realice para el anuncio de Facebook debe estar atado al objetivo final, en espacial cuando se realiza un llamado a la acción, para esto son necesarios los incentivos, reconocimientos, palabras claves, y todo lo que permita cumplir con el objetivo.
10. Asociación de marca
Los anuncios que cargas a la plataforma reflejan la personalidad que lleva tu marca, es por esto que el diseño debe verse y sentirse igual, para esto, debes incluir desde el inicio de tu anuncio conceptos como el logo, los colores empresariales, la tipografía institucional, los servicios claves, entre otras.
Esto permitirá mostrar de manera visual la identidad de tu marca, es por esto que se debe incluir este tipo de información desde el inicio de tu negocio, ya que logrará provocar emociones en los espectadores y que ellos se apropien del sentimiento que se asocia a tu marca.
Una vez se haya definido la identidad de tu marca es importante aplicarlos en los procesos visuales, utiliza el logotipo. Mantén una coherencia entre la identidad visual y el transcurso del tiempo, esto permite fortalecer la asociación que el usuario tiene de tu marca, con tu producto y con el sentimiento que desarrolla, en pocas palabras, permitirá una asociación afectiva, efectiva y fuerte entre la marca y sus compradores.
Imagen: branch.com.co/
11. Piensa móvil
Cuando piensas o trabajes en crear un anuncio, es valioso, como lo hablamos anteriormente, pensar en el medio mediante el cual los usuarios podrán ver tu anuncio, la respuesta más común es el móvil, y esto significa que debes crear anuncios verticales para interactuar por medio de las historias con los usuarios.
Estas son una gran manera de generar anuncios auténticos y genuinos, ya que aumentan en un 63 % las posibilidades de superar otro tipo de publicidad.
No solo porque la naturaleza de este formato es interactuar, sino porque permitirá que el usuario se sumerja en el anuncio a través de la interacción, información confirmada por una encuesta, la cual informó que el 58/ de las personas se sienten más interesadas en la marca o producto después de ver las historias.
12. ¡Utiliza las herramientas de Simplified para crear los mejores Facebook Ads!
En la actualidad, la vida digital cuenta con un gran número de herramientas que pueden hacer de este un proceso sencillo, divertido y rápido. Tal es el caso de Simplified, una plataforma que cuenta con herramientas para diseñar Ads y publicaciones para Facebook, además de contar con un asistente de redacción de inteligencia artificial, el cual permite crear captions, copys, hashtags y textos de todo tipo.
En términos de edición, esta aplicación cuenta con una herramienta que permite editar videos e historias, así como un generador de imágenes a partir de la inteligencia artificial que sirven para anuncios, fotos de portada e incluso publicaciones.
